Urban Kids
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À Urban Kids, notre connaissance de la mode et de notre clientèle est primordiale. Savoir comment créer une synergie entre ces deux aspects parmi une clientèle préadolescente en constante évolution est la clé de notre réussite. En ce sens, YM Inc. applique la bonne formule. Toujours à l’avant-garde et changeants, dynamiques et tendance : c’est ainsi que l’on peut décrire nos plus jeunes consommateurs et les boutiques qui leur sont dédiées.

Le marché des préadolescents est nettement sous-desservi, et peu de détaillants prennent le temps de reconnaître leur unicité et leur besoin de différenciation. Avec Urban Kids, nous avons créé une expérience de magasinage qui reflète les goûts variés des jeunes de 4 à 16 ans, tout en misant sur les looks qu’ils admirent.

Souvent les premiers à véhiculer les nouvelles tendances, les préadolescents ne perdent pas de temps dans les centres commerciaux à la recherche des meilleurs articles et accessoires mode, et produits style de vie. Ne cherchant pas simplement à imiter la clientèle plus âgée, les préadolescents veulent s’en démarquer en affichant un look qui leur est propre et en se forgeant une identité tout à fait différente. À Urban Kids, nous l’avons bien compris. Cette reconnaissance est la genèse de la bannière Urban Kids (anciennement Siblings) fondée en 1999. Tandis que les préadolescents vieillissent et passent de Urban Kids à l’une ou l’autre de nos bannières, et que de nouveaux préadolescents visitent Urban Kids, nous évoluons constamment et définissons le look et l’expérience propres à cette clientèle. Urban Kids se consacre exclusivement à répondre aux besoins de ce groupe unique. C’est un exemple probant de la philosophie de segmentation de marchés de YM et d’appel ciblé aux groupes de marchés discrets et définissables.

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OCCASIONS DE CARRIÈRE

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